AI検索の台頭でサイトのアクセス対策はSEOからGEOへ、企業の対応が急務に

サイバーエージェントの研究分析機関GEO Lab.による「生成AIのユーザー利用実態調査（2026年8月）」では、生成AIでの検索利用率が52.3％に達した。調査開始時の2025年5月は21.3％で、1年3カ月で31ポイント上昇した。従来のキーワード型検索エンジンの利用率は86.9％と依然高いが、昨年5月の91.9％から減少に転じている。記事はAIがすでに検索エンジンに次ぐ「第二の検索プラットフォーム」になっていると位置づける。

背景にあるのがゼロクリック検索である。AIがウェブ上の情報を検索・要約して提示すると、ユーザーは短い回答で満足し、引用元の企業サイトへクリックせずに離脱する。Chartbeat社の報告によれば、Google検索から各サイトへの流入は2025年7月から26年7月の間に約40％減少しており、Google検索がニュースサイトの入り口から、AIの回答エンジンへ性格を変えたと分析されている。