Google、AIモードの検索広告を海外市場に拡大 検索広告の成長は鈍化

発表したのはGoogleのチーフビジネスオフィサーPhilipp Schindlerである。AI overviewsとAI mode内の高品質な広告を、より多くのユーザーとクエリに拡大するとし、収益化の範囲を初めて世界に広げると述べた。AI modeの広告は国際市場へ拡大し、米国ではマルチターン広告とAI modeも提供される。Schindlerによれば、AI Modeのスポンサー商品リストのクリック率はオーガニックの商品リストと同程度で、ユーザー調査でも広告は関連性があると受け止められているという。

この動きは、Gemini搭載の新しい広告フォーマットを発表した5月の延長にある。そこには、ユーザーの質問に応じる会話型のディスカバリー広告や、AI生成回答に組み込まれたスポンサー推奨が含まれていた。検索広告の成長が鈍る中、AI機能を意味のある広告収益源にする圧力が強まっている。

Sundar Pichaiは、検索クエリ数が5年で最も速い前年比の伸びを示したと述べたが、具体的な伸び率は明らかにしなかった。AI Modeのクエリは従来の検索より平均3倍長く、世界のAI Mode検索の5件に1件が音声、画像、ドキュメントを伴う。視覚検索は月間500億回を超えた。

Google Servicesの売上は963億ドルで前年比11%増、Google Cloudは103%増の307億ドルだった。同四半期にはGemini 4 Argonのリリース、Geminiアプリの月間ユーザー10億人到達、Pixel 11シリーズの発売もあった。