Reddit、検索流入の減少を受けログイン中心の体験へ移行すると発表

Redditの第3四半期のグローバルDAUは前四半期比で横ばいの130.3百万人だった。米国DAUはQ2の53.2百万人からQ3の50.7百万人に減り、前年同期比で2%減となった。同社は、10月の検索経由の流入が週平均で100万件以上減ったと説明し、この傾向が続けば次の四半期にDAUが一桁台後半から二桁前半の割合で減る可能性があると警告した。

一方、収益化は大きく進んでいる。売上高は前年同期比53%増の8億9500万ドルで、市場予想の約8億7500万ドルを上回った。純利益は74%増の2億8300万ドル、広告収入は54%増の8億4700万ドル、AIデータライセンス事業を含む非広告収入は35%増の4800万ドルだった。米国のDAUあたり平均収益は53%増の13.82ドル、全世界では36%増の6.87ドルである。

ログイン体験への移行には、ログインユーザーの方が興味や行動のシグナルを多く得られ、広告の最適化やパーソナライズに向くという利点がある。記事は、昨日発表されたアルゴリズム型の For You フィードもこの方向に沿うものと位置づけている。

移行は一気には進まず、第4四半期にまず米国外の一部市場でテストを行う。全世界への展開時期は未定である。Steve Huffman CEOは、ログインしても匿名性は失われず、再構築中のシークレットモードで匿名閲覧も可能だと述べた。ログアウト状態のフロントページの重要性も認めたが、ログイン体験とログアウト体験の境界など未解決の点が多いとしている。